Блог

Почему повышение цен в США не пугает покупателей?

Инфляция в США достигла своего максимума за последние 40 лет.

Цены растут на все — от бензина до продуктов питания и бытовой химии. Однако такой рост инфляции не заставил американцев перейти на более дешевые бренды или ограничить расходы. Потребители пропустили первые четыре стадии проживания горя (отрицание, гнев, торг и депрессия) и перешли сразу к пятой, последней — стадии принятия, констатирует Forbes USA.

Для этого феномена даже есть экономический термин — «эластичность», который отражает, насколько падает спрос на продукт, когда цены растут. В Америке происходит удивительная ситуация. Эластичность спроса была низкая. Пока все спокойно.

Цены в США растут на все. Производители потребительских товаров вроде Unilever, Procter & Gamble и Clorox постоянно повышают цены и отказываются от рекламных акций, чтобы компенсировать инфляцию и сохранить прежний уровень прибыльности, пока цены на сырье (кукурузу, пшеницу и соевые бобы) показывают двузначный рост, а расходы на упаковку, транспортировку и оплату труда продолжают расти.

Такое спокойствие к росту цен объясняется тем, что во время пандемии американцы могли рассчитывать на стимулирующие выплаты, пособия по безработице и другие государственные программы поддержки. В сочетании с уменьшением таких статей расходов, как путешествия и развлечения, в прошлом году норма сбережений составляла в среднем 12%, тогда как в 2019 году этот показатель равнялся 7,6%. Проще говоря деньги сыпались от государства. Принцип «легко пришло – легко ушло» в действии.

Однако по мере того, как эти пособия остаются в прошлом, потребителям все сложнее оплачивать базовые товары. Зарплаты выросли после нескольких лет стагнации, однако инфляция съедает этот рост. С поправкой на увеличение стоимости жизни за последние 12 месяцев зарплаты сократились на 1,3%.

Это отличает североамериканского покупателя от потребителей в развивающихся странах и даже в Европе, где, по заявлениям компаний, рост цен сталкивается с большим сопротивлением.

Рост цен в нашей стране на некоторые категория товаров (в том числе продовольствия) превышал 50 %, при этом никаких «парашютных» выплат у нас не было.

Впереди новый виток роста цен во всем мире.

Иллюстрация ok.ru

Made on
Tilda